Le design de la bière Tsingtao 9 Degrees : une fusion de marque et de culture locale

Le designer Jin Zhang allie l'identité de la marque Tsingtao à l'architecture et à la culture de Hubei dans un emballage de bière innovant

Dans un monde où la culture locale et l'identité de marque se rencontrent, le designer Jin Zhang a créé un emballage de bière qui rend hommage à la fois à la marque Tsingtao et à la province chinoise de Hubei. Le design de la Tsingtao 9 Degrees est un exemple éloquent de la façon dont le design peut servir de pont entre une marque et son public.

Le design de la Tsingtao 9 Degrees tire son inspiration de la célèbre peinture chinoise "White Clouds and Yellow Cranes", qui dépeint la tour Yellow Crane de la province de Hubei. Les éléments de la tour, des nuages auspices et des grues ont été extraits de la peinture et exprimés de manière plus concise. La "plume de phénix" sur l'étiquette du goulot de la bouteille est inspirée de la province de Hubei, où le phénix est très apprécié.

Le design de la Tsingtao 9 Degrees se distingue par sa prise en compte de la marque et de la culture locale. Le nom de la marque est mis en évidence sur le côté gauche de l'étiquette, tandis que le côté droit met en avant la "Yellow Crane Tower", représentative de Hubei. De plus, les nuages auspices, les grues et la marque "Phoenix Feather" sur le goulot de la bouteille rendent l'ensemble plus dynamique. Le point de vente le plus important du produit, "9 degrés", est également mis en avant.

Le design de la Tsingtao 9 Degrees a été réalisé en tenant compte du volume de vente important de la bière. Ainsi, le designer n'a pas utilisé de matériaux spéciaux, mais a opté pour l'autocollant argenté le plus couramment utilisé pour les étiquettes. Le design a été conçu pour être familier et amical pour les consommateurs de Hubei, afin de raccourcir rapidement la distance entre eux et la marque.

La réalisation de ce design a nécessité une compréhension approfondie de la logique d'achat des consommateurs. Le plus grand défi a été de trouver un équilibre entre la marque et la culture locale. Le designer a finalement décidé de mettre en avant la marque de manière limitée, car elle jouit d'une grande notoriété. Lorsque les gens obtiennent le produit, ils découvrent des éléments familiers de leur ville, ce qui crée une surprise et améliore leur expérience.

Le design de la Tsingtao 9 Degrees a été réalisé à Wuhan, en Chine, entre décembre 2021 et mai 2022. Il a été mis en vente en août 2022. Ce design a remporté le Bronze A' Packaging Design Award en 2023, une récompense décernée aux designs exceptionnels et créativement ingénieux qui authentifient l'expérience et l'ingéniosité. Les droits de propriété intellectuelle, les brevets et les droits d'auteur sont détenus par la brasserie Tsingtao.